大同瑞祯制品有限公司

文具产业是发展最迅速的轻工业之一，近年来的快速发展，让文具产业也迎来了各种变化。不论是营销模式上的变革，新品文具的创新还是企业发展的定位都有了一定的改变。

新趋势：创意文具热销，传统文具少见

创意文具的层出不穷有目共睹，走访文具市场，我们不难发现香蕉外形的橡皮擦、网球拍外形的修正带、针筒外形……打开各种网络商店，满屏的日韩文具、创意文具也向消费者宣示着市场的主流趋势。而与铺天盖地的创意文具不同，简约、传统的文具产品近年来越是少见了，当然这并不是说简洁文具就不受欢迎。只是相对而言，花俏的学生文具更受青睐。

新模式：电商发展迅速，传统批发冷清

一年中的两个开学期间，就是传统文具批发市场最火的时刻，而近年来的”开学经济“并没有给广大文具商家带来特别大的波澜。这是由于随着渠道扁平化以及电子商务的发展，越来越多的消费者更愿意直接从网络上采购需用的学生文具。这也使得文具批发市场越发冷清。这也提醒着广大文具制造商，电子商务应渗入到企业发展中。

新动向：文具商家重视品牌塑造

面对鱼龙混杂的文具市场，消费者挑选文具除考虑经济实用的同时，已越来越偏爱品牌产品。高端文具的走俏，并不代表大众正日益崇尚“奢华”，因为高端文具的售价，大多数还在消费者能够接受的范围内，只不过，对于日趋饱和的文具用品行业来说，激烈的竞争和市场淘汰机制正把文具行业推向品牌时代。对文具品牌的重视与塑造也从低迷的出口市场中可见一斑，大多数出口文具企业要开拓”内销“业务，品牌的塑造必不可少。